坚持举办的2020厦门国际游艇展，反映怎样的市场信息？

11月23日，为期4天的2020厦门国际游艇展圆满落幕。作为本年度中国游艇市场第三个展会，本届厦门国际游艇展依然有着比较积极的意义，并在一定程度上反映着当前的市场状况。

 
受疫情影响，紧跟潮流的厦门国际游艇展，今年首次采取线上展示+线下体验的办展模式。据主办方介绍，线上展会上线以来吸引了165家展商及超过300个展品入驻，并围绕游艇众筹、游艇融资租赁等游艇生活所产生的多元化的衍生产品，全方位展示、传递全球游艇产业及生活方式，受到了大众的喜爱。

 
线下展会方面，一向注重打造滨海休闲生活体验的本届厦门国际游艇展，通过船艇及配件展示，以及众多丰富多彩的活动，全面阐释“滨海新生活”的品牌理念。岸上展区，深圳大昌行船舶、慕恩游艇、骏豪飞翼、华洋海事、宝海会、厦门吉祥湾游艇、厦门顽石航海等品牌商、代理商，以及斯里兰卡游艇集团、厦门欣翔电子、厦门明东机电、雅绅特电器、铃木发动机、均合兴、台湾贸易中心、韩国（株）IBMT、VILEBREQUIN、东莞柯尔福风帆、厦门市海豚号体育文化有限公司、厦门瑞浪游艇、厦门盛港湾游艇、厦门湖里国投航海运动、航派（厦门）电子等众多配件商、服务商，带来各式船艇以及船用配件、水上玩具，海之蓝游艇也携国内最大的游艇线上综合性海之蓝游艇商城及《海之蓝游艇年鉴》亮相厦门国际游艇展。值得一提的是，这是深圳大昌行船舶成为公主游艇大中华区总代理后首次亮相展会，也标志着公主游艇正式回归大陆游艇市场。此外，厦门五缘行户外运动、房车生活家等行业展商，也为本届展会带来更多元化的元素。但较为出乎意外的是，近几年堪称厦门展半壁江山的钓鱼艇在今年几乎不见踪影。

水上展会规模相比往年有所减小，飞驰游艇携国内首艘丽娃RIVA MARE，以及法拉帝840亮相展会；汉斯厦门代理商吉祥湾携带5艘汉斯帆船参展，成为参展船艇最多的展商；厦门本地游艇制造商瀚盛游艇带来Gallop62.8豪华游艇、Sailiner 50大帆船、驰翼52.8双体游艇，以及精彩激情的DJ和调鸡尾酒表演，受到参展观众的青睐。厦门宝海会带来多艘厦门本地游艇制造商毅宏的水神68尺豪华游艇。普西尼游艇则向观众展示其全新打造的世界首款景泰蓝装饰工艺游艇，非常抢眼。

 
丰富多彩的活动一直是厦门国际游艇展展现滨海休闲生活的重要体现。除了传统的·海洋之歌·厦门爱乐乐团专场音乐会和建行之夜·厦门游艇产业发展交流会，本届厦门国际游艇展还举办了以“滨海文旅赋能游艇产业发展新格局”为主题的游艇产业发展论坛。首次举办的 “海洋之星杯”青少年帆船赛结合小船长们宣读《保护海洋倡议书》活动，让观众观赛看展两不误之余，也带动青少年帆船运动的发展和海洋环保意识的传递。而厦门日报小记者团·海洋文化研学活动的举办，则让海洋文化借助小记者们的亲身体验和宣传，进一步传递给更多青少年朋友。当然，更有众多线上小游戏、互动活动的穿插，并结合线下的帆船、游艇体验，让市民近距离感受滨海生活方式的魅力和亲海玩海的乐趣。

众所周知，由于疫情的影响，今年大部分游艇展会纷纷取消或延期，加上市场的因素，游艇展举办越发艰难是一个不能回避的事实。但正因为展会少，让包括厦门国际游艇展在内的今年唯三的游艇展（另外两个为2020海之蓝-巽寮湾夏季游艇展和澳门游艇展），成为了意向买家最关注的的平台。为期4天的厦门国际游艇展，虽然规模有所减小，到场的观众也远少于往年，但从现场了解到的情况发现，仍是有不少客户悄咪咪的到来，并表达了疫情后无展可逛的遗憾。不仅如此，这些客户的对游艇的需求也非常明确，有针对性的看一些特定的船型，而且少见的提出了对游艇工艺的看法。部分展商也表示有所收获，甚至出现一名业务员展会第一天现场收获4名驾照客户的罕见盛况。从这方面上看，也能看到本届厦门国际游艇展坚持举办的用心和意义。

其实以上反映的状况最终还是回归到一个老生常谈的问题：品牌打造。现在的客户变得非常低调且非常有目的性，如何让客户接触游艇之前能在网上找到自己的品牌及船型，应当成为品牌商和代理商未来着重注意的事情，特别是在当前疫情持续影响以及线上展示趋势的大环境下，更是尤为重要。当然，虽然当前展会规模变小观众变少，线上展示也将成为一种趋势，但线下展会仍然必不可少。在市场及外部环境不断变化的情况下，如何办好展会，满足展商和观众的需求，将考验着后疫情时代的各大游艇展会主办方。

随着厦门国际游艇展的落幕，而接下来仅有一个海南国际旅游装备博览会，中国游艇市场或将再次进入无展真空期，但根据本届厦门国际游艇展反映的情况，客户确实存在参与线下展会的意愿和需求。那么如何在这段时间里，让客户能有“展”可逛，释放储存一年的期待，方便的找到品牌商代理商及其船艇，是否会成为游艇行业新的一年一个好的开始呢？而一个个特色的或者小而精的游艇展，或许又将再次走进大家的视野，并接下这一副担子。关于这方面信息，敬请持续关注海之蓝游艇公众号！

 
厦门国际游艇展，我们明年见！