游艇市场在变化，用户更关注品牌

2022年已经过去，过去的一年对于国内游艇市场，可以用煎熬形容也不为过。由于各种原因，市场活跃度似乎不够。2022海之蓝游艇品牌指数报告已经开始编辑，从数据可以看到，游艇品牌似乎越来越受到关注。

1.游艇品牌年度指数继续上涨

2022年，海之蓝游艇品牌指数为22208，同比上涨22%，但相较2021年，上涨幅度有所下降。这可能跟品牌指数的基数变高有一定的关系，但从2022月度指数分析，2022年下半年品牌指数出现高开低走的状况。

2.品牌指数更加集中

2022年，海之蓝游艇官网与商城的浏览量，相比2021年略有下降，但年度游艇品牌指数反而上升。按年度最高的品牌指数相比较，2022年比2021年度同比上涨86%。品牌指数集中度越来越高。

3.品牌指数差距越来越大

2022年共有25个品牌的年度指数超过200，其中年度指数超过1000的有六个品牌，超过500的有十个品牌，均比2021年有所增加。品牌指数差距越来越大，排名前列的品牌指数越来越高。在指数超过200的25个品牌中，上升的有19个，下降的有6个，下降数量超过2021年度。指数同比上升幅度最大的高达271%，指数同比下降幅度最大的为36%。上升和下降都非常明显，上升的表现更加证明了品牌集中度更大。

4.关键词搜索更加集中

2022年品牌指数最高的品牌搜索关键词，每一个关键词平均近13人搜索。而2021年度品牌指数最高的品牌搜索词，关键词平均不到5人搜索，可以看到品牌指数越高的品牌其关键词更加集中。

对比2022年与2021年的品牌关键词搜索人数，2022年关键词搜索最多的达734人，而2021年关键词搜索最多的仅370人，数量几乎成倍数增长。同时也说明了关键词搜索更加集中。

5.商城站内搜索运用更多

根据对用户在游艇商城内的品牌搜索数据分析中，发现2022年比2021年前50个品牌的搜索量有明显的上升，对比如下：

排名第一的品牌搜索量，2022年也较2021年有明显的增长，并且增长幅度大于前五十名总量的增长，2022年第一名的搜索量为5307，而2021年第一名的仅3200。

6.总结

根据2022年的游艇品牌指数及搜索数据的分析，在市场转变过程中，在品牌推广营销方式改变过程中，游艇品牌度将显得更加重要，游艇品牌度也更加集中。从游艇品牌指数多数上升的走势，可以发现用户对品牌的认知度更高，更习惯以品牌名称去进行搜索。从包括关键词的搜索排名可以看到，我们也发现了用户是如何通过关键词的了解而认识品牌。下图为搜索量最多的20个关键词。

用户对于品牌的认知度除了通过搜索得到证明外，也可以通过商城的内部搜索得到确认。用户进入商城后，对于品牌搜索根据直接搜索品牌了解品牌产品，而商城内的搜索，对于品牌度比较低的品牌是有指导作用的。但品牌度越高更能得到搜索而进行展示，下图为商城内搜索排名前20品牌。

由于不同品牌对于品牌的理解不同，品牌推广和营商的投入也不同，推广营销的方式更加不同，在短视频为主流的营销中，品牌如何计划推广，是值得重视的。在客户群快速迭代的环境下，如何做好品牌营销？从海之蓝游艇的品牌指数和对照不同品牌的推广策划，似乎也证明了一个事实，没有营销的品牌一定是没有效果的，而有营销的品牌也一定是可能出现不同的效果。品牌营销如何做，值得品牌商的高度重视，缺乏品牌度的品牌，一定是很容易被市场忽视或忽略。

从上述可以看到，游艇品牌的集中度越来越高。品牌指数越高，能吸引更多的用户关注。忽视品牌营销的品牌，最终将被市场所忽略。中国游艇市场将迎来品牌竞争的时代，特别是中国游艇制造。缺乏品牌的游艇必将失去竞争力，中国游艇制造也必须进入品牌竞争的阶段，才能进入真正的高质量发展！！

游艇品牌们，能否用一句话简单介绍你的品牌？

编辑 | 海之蓝

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